Brand Equity

释义 Definition

Brand equity（品牌资产/品牌权益）指一个品牌的名称、标识和声誉为其产品或服务所带来的附加价值。品牌资产高的企业，其产品往往能获得更高的定价能力、更强的顾客忠诚度和更大的市场影响力。

发音 Pronunciation

/ˈbrænd ˈɛk.wɪ.ti/

例句 Examples

Companies with strong brand equity can charge premium prices for their products.
拥有强大品牌资产的公司可以为其产品收取更高的价格。

Years of consistent quality and innovative marketing campaigns have helped this company build remarkable brand equity, making it one of the most recognized names in the global marketplace.
多年来始终如一的产品质量和创新的营销活动帮助这家公司建立了卓越的品牌资产，使其成为全球市场上最知名的品牌之一。

词源 Etymology

Brand 一词源自古挪威语 brandr，原意为"燃烧"，最初指用烙铁在牲畜身上打上标记以表明所有权。后来引申为商业中的"商标"和"品牌"。Equity 源自拉丁语 aequitas，意为"公平、平等"，在金融领域演变为"资产净值、权益"的含义。两个词组合在一起，brand equity 作为市场营销术语在20世纪80年代开始被广泛使用，用来衡量品牌本身所蕴含的无形商业价值。

相关词汇 Related Words

• Brand Awareness
• Brand Loyalty
• Brand Identity
• Brand Value
• Goodwill
• Market Share
• Customer Retention
• Intellectual Property

文学与著作引用 Literary References

• Kevin Lane Keller 的 Strategic Brand Management 是品牌资产研究领域的经典著作，系统阐述了"基于顾客的品牌资产"（Customer-Based Brand Equity）模型。
• David A. Aaker 的 Managing Brand Equity 被视为品牌管理的奠基之作，首次将品牌资产分为品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度和其他专有资产五个维度。
• Al Ries & Jack Trout 的 Positioning: The Battle for Your Mind 虽未直接使用"brand equity"一词，但其关于品牌定位的理论为品牌资产的构建提供了重要的思想基础。