Transcreation

定义 Definition

Transcreation（名词）指"翻译再创作"或"创译"，是一种将内容从一种语言转化为另一种语言的过程，不仅翻译字面意思，更注重在目标语言中重新创造相同的情感、语气、风格和文化效果。常用于广告、营销和品牌传播领域。

发音 Pronunciation

/ˌtrænz.kriˈeɪ.ʃən/

例句 Examples

The company hired a transcreation agency to adapt their global ad campaign for the Chinese market.
这家公司聘请了一家创译机构，将他们的全球广告活动改编为适合中国市场的版本。

Transcreation goes far beyond literal translation — it requires the linguist to reimagine the original message so that it resonates with a completely different cultural audience while preserving the brand's voice and emotional intent.
创译远不止于字面翻译——它要求语言专家重新构思原始信息，使其在完全不同的文化受众中产生共鸣，同时保留品牌的语调和情感意图。

词源 Etymology

Transcreation 由前缀 **trans-**（跨越、转变，源自拉丁语）和 creation（创造）组合而成，字面意思是"跨越语言和文化的再创造"。这个词最早出现在20世纪中后期，最初用于描述印度文学作品在不同语言之间的改编。随着全球化和国际营销的发展，这个词在21世纪初被广告和品牌行业广泛采用，强调翻译过程中创造性改编的重要性，区别于传统的逐字翻译。

相关词汇 Related Words

• Translation
• Localization
• Adaptation
• Copywriting
• Globalization
• Culturalization
• Interpretation

文学与行业引用 Literary & Industry References

• "Found in Translation" — Nataly Kelly & Jost Zetzsche：该书探讨了翻译行业的各个方面，其中专门讨论了创译在全球品牌传播中的作用。
• "Transcreation and the Professions" — Rodica Dimitriu（发表于Meta: Journal des traducteurs）：学术论文探讨了创译作为一种专业实践的演变及其与传统翻译的区别。
• "Can't Read, Won't Buy" — Common Sense Advisory 研究报告：该报告强调了内容本地化和创译对消费者购买行为的影响，被业界广泛引用。