Copywriting

定义 Definition

Copywriting（名词）指为广告、营销或宣传目的而撰写文字的工作或技能。这些文字通常出现在广告、网站、宣传册、电子邮件等媒介中，旨在吸引读者注意并促使其采取行动（如购买产品或注册服务）。

发音 Pronunciation

/ˈkɒpiˌraɪtɪŋ/（英式） /ˈkɑːpiˌraɪtɪŋ/（美式）

例句 Examples

She studied copywriting because she wanted to work in advertising.
她学习了文案写作，因为她想从事广告行业。

Great copywriting doesn't just describe a product — it tells a story that connects with the audience on an emotional level.
优秀的文案写作不仅仅是描述产品——它讲述一个能在情感层面与受众产生共鸣的故事。

词源 Etymology

Copywriting 由 copy 和 writing 两个词组合而成。在印刷和出版行业中，copy 自17世纪起就被用来指代"待排版或待发表的文字材料"。到了19世纪末20世纪初，随着现代广告业的兴起，专门为广告撰写文字的工作逐渐被称为 copywriting，从事这项工作的人则被称为 copywriter（文案撰稿人）。注意不要与 copyright（版权）混淆，两者拼写相近但含义完全不同。

相关词汇 Related Words

• Copywriter
• Advertising
• Slogan
• Branding
• Marketing
• Content
• Headline
• Tagline
• Persuasion
• Copyright

文学与文化引用 Literary & Cultural References

• 大卫·奥格威（David Ogilvy）的经典著作《一个广告人的自白》（Conferta of an Advertising Man, 1963）被视为文案写作领域的圣经，书中系统阐述了优秀 copywriting 的原则。
• 罗伯特·布莱（Robert W. Bly）的《文案创作完全手册》（The Copywriter's Handbook, 1985）是学习 copywriting 技巧的经典教材，至今仍被广泛推荐。
• 美剧《广告狂人》（Mad Men, 2007–2015）生动展现了20世纪60年代广告业的文案创作文化，让 copywriting 这一职业走入大众视野。